Comercialización de juegos movil en los mercados asiáticos y latino americanos – estudio y estrategia

Elaboramos la estrategia de adaptar los juegos movil a 6 mercados más perspectivos.

El objetivo del proyecto fue recomendar a nuestro Cliente las decisiones estratégicas con el fin de incrementar la popularidad de sus juegos en dichos mercados.

El proyecto incluyó el estudio de varios aspectos:

• preferencias de los consumidores de juegos;
• maneras de promoción de movil juegos;
• potenciales socios económicos;
• medios de comunicación y ferias adecuados para la promoción;
• canales de distribución;
• precios de descarga de juego y sistemas de micropago;
• rasgos del juego analizado, en comparación con juegos competidores más reconocidos;
• ciclo de vida de movil juegos;
• el mercado movil – estado, tamaño y tendencias;
• comportamientos de compra de consumidores;
• modelos de adaptar globales valores culturales y económicos, en referencia a los nacionales;
• barreras de aceptar el juego en entorno cultural del país de destino;
• normas y simbología culturales que influyen al tema del juego (actitud de la sociedad al deporte, agresión, símbolos locales de popcultura, estética tradicional, etc.);
• estrategia de los productores de juegos competidores.

En los estudios y análisis usamos las siguientes herramientas:

• desk research;
• análisis de los comentarios de jugadores;
• encuesta CAWI;
• análisis de medios de comunicación;
• análisis de ciclo de la vida de producto;
• análisis 4P;
• análisis puntual de atractividad del mercado (Market Selector);
• benchmarking de los juegos más conocidos;
• estudio de casos.

El mayor reto fue dirigir el proyecto que consistía en los estudios de 6 mercados, en 5 idiomas, al mismo tiempo. Facilitamos a nuestro Cliente la comparación y evaluación de atractividad económica de los mercados analizados y presentamos su especifica y actividades impresicindibles para una comercialización exitosa en cada mercado analizado.

Especialmente para este proyecto creamos una metodología exclusiva para estudios de esta temática. Hay que recordar que el ámbito de movil juegos está dominado por los estudios muy generales, con lo cual la metodología fue hecha a la medida. El resultado de nuestro trabajo son los estudios y análisis que facilitan dar las recomendaciones prácticas y económicas.

Los estudios para nuestro Cliente duraron desde mayo a octubre y fueron financiados del programa Go_Global.PL, realizado por Centro Nacional de Estudios y Desarrollo.